SEO аудит сделан. Список ошибок на руках. А дальше что?
Дальше нужно передать задачи разработчику. И вот тут начинается самое интересное — как объяснить техническому специалисту что именно нужно сделать.
Для этого и нужно ТЗ — техническое задание на исправление SEO ошибок.
Зачем вообще нужно ТЗ
Без ТЗ разработчик делает как понимает. SEO-специалист имел в виду одно — разработчик сделал другое.
ТЗ — это общий язык между SEO и разработкой. Чем точнее задача — тем меньше переделок.
Хороший аудит без хорошего ТЗ — деньги на ветер.
Структура ТЗ на исправление SEO ошибок
1. Приоритеты задач
Не все ошибки одинаково критичны. Делите на три группы:
- Критично — блокирует индексацию, прямо влияет на позиции
- Важно — снижает эффективность, нужно исправить в течение месяца
- Желательно — улучшит показатели, но не горит
Начинайте с критичного. Исправление одной блокирующей ошибки даёт больше чем десяток мелких правок.
2. Техническая часть
Самые частые задачи в технической части ТЗ:
robots.txt:
- Указать конкретные строки которые нужно изменить
- Показать текущую версию и желаемый результат
- Прописать путь к sitemap если его нет
Как должен выглядеть корректный файл: настройка robots.txt.
Редиректы:
- Указать конкретные URL которые нужно перенаправить
- Указать тип редиректа — 301 или 302
- Прописать с какого URL на какой
Разница между типами: редирект 301 и 302 в SEO.
Дубли страниц:
- Перечислить конкретные дублирующиеся URL
- Указать какой URL основной
- Прописать задачу на canonical или редирект
Скорость загрузки:
- Приложить скриншот из PageSpeed Insights с конкретными проблемами
- Указать какие именно файлы нужно оптимизировать
- Прописать целевые показатели — например «загрузка до 2 секунд»
3. Мета-теги
Для каждой страницы где нужно исправить title или description — давайте готовый текст.
Не «исправить title на главной» — а «установить title: [ваш вариант]».
Разработчик не SEO-специалист. Он не знает что писать.
Как писать правильные заголовки: SEO заголовок — как написать.
4. Структура URL
Если нужно изменить ЧПУ — обязательно пропишите редиректы со старых адресов на новые.
Изменить URL без редиректа — потерять весь ссылочный вес и трафик который был на старой странице.
5. Индексация
Если страницы закрыты от индексации — укажите конкретно:
- Какие страницы нужно открыть
- Какие страницы наоборот закрыть (дубли, служебные)
- Где убрать тег noindex
Частые причины проблем с индексацией: почему страницы не индексируются.
Как формулировать задачи
Правило простое — задача должна быть понятна человеку который не знает SEO.
Плохо: «исправить canonical»
Хорошо: «На странице /catalog/ добавить в head тег canonical указывающий на /catalog/ (без параметров)»
Плохо: «ускорить сайт»
Хорошо: «Перевести все изображения в формат WebP. Добавить атрибуты width и height к тегу img на всех страницах»
Формат передачи ТЗ
Удобнее всего — таблица в Google Sheets или Notion:
- Приоритет задачи
- Страница или раздел
- Описание проблемы
- Что именно нужно сделать
- Ожидаемый результат
- Статус выполнения
Так и SEO-специалист видит прогресс, и разработчик понимает контекст каждой задачи.
«ТЗ без конкретики — это не ТЗ, а пожелание. Хорошее ТЗ пишется так чтобы его мог выполнить другой человек без дополнительных вопросов»
SEO-Pulse | MikleWeb
Типичные ошибки в ТЗ
- Нет приоритетов — разработчик начинает с простого, а не с важного
- Нет конкретных URL — «исправить на всех страницах» это не задача
- Нет ожидаемого результата — непонятно как проверить выполнение
- Нет готовых текстов для мета-тегов — разработчик пишет сам как умеет
Чек-лист хорошего ТЗ на SEO исправления
- Разбить задачи по приоритетам — критично / важно / желательно
- Для каждой задачи указать конкретную страницу или раздел
- Описать текущую ситуацию и что должно быть
- Для мета-тегов — дать готовые тексты
- Для редиректов — таблица со старыми и новыми URL
- Указать как проверить выполнение
- Добавить колонку статуса для отслеживания прогресса
Материалы по теме
- Как проверить сайт на SEO ошибки
- Проверка сайта на SEO ошибки
- Robots.txt — правильная настройка
- Canonical URL в SEO
- Техническое задание на сайт и SEO
Вывод
Хорошее ТЗ — это половина успеха в исправлении SEO ошибок.
Конкретные задачи, правильные приоритеты, готовые тексты для мета-тегов — и разработчик сделает всё правильно с первого раза.
Не экономьте время на ТЗ. Переделки стоят дороже.
