Ссылки в 2026 году работают и в Яндексе, и в Google. Но работают иначе, чем десять лет назад: десяток ссылок с живых тематических сайтов сдвинет позиции сильнее, чем пятьсот купленных на бирже, а пятьсот купленных могут уронить сайт на несколько месяцев. Ниже разберём, какие ссылки нужны бизнес-сайту, сколько их нужно и как не попасть под фильтр.
Что такое ссылочное продвижение и зачем оно сейчас
Ссылочное продвижение — это работа с внешними ссылками на ваш сайт: где они стоят, с каким текстом и в каком количестве появляются. Поисковик считает ссылку голосом в пользу сайта. Чем авторитетнее сайт-донор и чем ближе он к вашей теме, тем весомее голос.
Отношение Яндекса к ссылкам менялось несколько раз. В марте 2014 года он отключил учёт ссылок для коммерческих запросов в Москве. В мае 2015-го запустил «Минусинск» — алгоритм, который понижает сайты за SEO-ссылки. А в ноябре того же года официально вернул ссылки в формулу ранжирования. С тех пор правило простое: ссылки учитываются, а покупные и неестественные наказываются.
В Google ссылки весят больше, чем в Яндексе. Если сайт продвигается в обоих поисковиках, ссылочную работу планируют с оглядкой на Google, но так, чтобы не задеть «Минусинск».
Какие ссылки помогают, а какие вредят
Полезная ссылка стоит на сайте, который читают люди. У такого сайта есть свой трафик, своя аудитория, и он пишет о чём-то близком к вашему бизнесу. Ссылка вставлена в текст по делу, и по ней кто-то может перейти.
Вот что обычно работает для коммерческих сайтов:
- статьи и экспертные комментарии на отраслевых порталах и в СМИ;
- каталоги и справочники вашей отрасли и города, где компанию реально ищут клиенты;
- карточки в Яндекс Бизнесе, Google Business Profile, 2ГИС и на агрегаторах отзывов;
- сайты партнёров и поставщиков;
- упоминания на форумах и в сообществах, если они живые и модерируются.
Вредят арендные ссылки с площадок, которые существуют только ради продажи ссылок. Признаки такого донора видны за минуту: сотни статей на любые темы подряд, ноль собственного трафика, в каждой заметке по три-четыре ссылки с коммерческими анкорами вроде «купить окна недорого». Именно такие ссылки и ищет «Минусинск».
Отдельный риск — анкоры. Если на сайт ведут сто ссылок и в восьмидесяти написано «продвижение сайтов в Москве», это заметно и поисковику. В естественном профиле большинство ссылок стоят на название компании, адрес сайта или фразы вроде «здесь» и «на сайте компании».
Сколько ссылок нужно сайту
Единой нормы нет, и любой, кто называет точное число без анализа конкурентов, гадает. Ориентир всегда один: топ выдачи по вашим запросам.
Возьмите пять-семь сайтов из топ-10 по главным запросам и посмотрите, сколько у них ссылающихся доменов и откуда эти ссылки. Подойдут Ahrefs, Semrush или бесплатные проверки ссылочной массы. Если у лидеров по 30–50 доменов, вам не нужны пятьсот. Если у всех по тысяче, без ссылочной работы в эту нишу не попасть, сколько ни правь тексты.
Ещё важнее скорость. Новый сайт, у которого за месяц появилось двести ссылок, выглядит подозрительно. Ссылки должны прирастать постепенно, и лучше, если часть из них появляется сама: после публикаций, упоминаний в новостях, отзывов клиентов.
Когда ссылки не помогут
Мы часто видим одну и ту же картину: клиент год покупал ссылки, а позиции стоят. Почти всегда причина не в ссылках.
Если страница услуги не отвечает на запрос, ссылки её не вытянут. Бывает, что на сайте одна страница «Наши услуги» на двадцать направлений, нет цен и адреса, а половина страниц не в индексе. В Яндексе для коммерческих запросов это критично: он смотрит на коммерческие факторы, и сайт-визитка без цен в топ не попадёт даже с хорошим ссылочным профилем.
Поэтому ссылки в нашей работе идут после технического аудита, структуры и страниц услуг, а не вместо них. Сначала сайт должен заслуживать топа, потом ссылки помогают туда добраться быстрее.
Как проверить, что подрядчик не навредит
Попросите у исполнителя список размещённых ссылок за месяц. Это нормальная просьба, и честный подрядчик её выполнит. Откройте несколько доноров и посмотрите на них глазами читателя: можно ли там найти что-то полезное, кроме рекламы.
Насторожиться стоит, если:
- список ссылок не показывают, ссылаясь на «коммерческую тайну»;
- за месяц появились сотни ссылок;
- доноры — сайты без трафика на темы от ремонта до криптовалют;
- почти все анкоры совпадают с продвигаемыми запросами.
Если сайт уже попал под «Минусинск», позиции обычно падают сразу по многим запросам, а в Яндекс Вебмастере в разделе «Диагностика» появляется сообщение о нарушении. Выход один: снять SEO-ссылки и ждать пересчёта. Это месяцы, поэтому дешевле не попадать.
Как мы работаем со ссылками
Используем только белые методы: публикации на тематических площадках, отраслевые каталоги, карточки компании, партнёрские упоминания. Ссылочная работа входит в тарифы SEO-продвижения, отдельный бюджет на «закупку» не нужен. Каждую ссылку показываем в ежемесячном отчёте.
Перед стартом смотрим, какие ссылки у сайта уже есть. Иногда первым делом приходится не добавлять ссылки, а убирать купленные прежним подрядчиком.
Частые вопросы
Можно ли продвинуться без ссылок вообще?
В низкоконкурентной нише и в небольшом городе — да, особенно в Яндексе. В Москве и в конкурентных темах без ссылочной работы обычно не обойтись, особенно если сайт продвигается и в Google.
Покупать ссылки на биржах опасно?
Зависит от того, что покупать. Статья на живом отраслевом сайте через биржу — нормальная практика. Арендные ссылки на сотнях площадок-однодневок — прямой путь под фильтр.
Как быстро ссылки влияют на позиции?
Поисковику нужно найти ссылку и пересчитать позиции. Обычно эффект заметен через один-три месяца, не раньше.
Хотите понять, нужны ли вашему сайту ссылки и не мешают ли ему уже купленные? Закажите бесплатный анализ сайта: проверим ссылочный профиль, сравним его с конкурентами из топа и скажем, с чего начать.
