Яндекс ранжирует сайты по сотням факторов, но на практике позиции коммерческого сайта решают пять групп: насколько страница отвечает на запрос, как ведут себя пользователи, есть ли на сайте всё, что нужно для покупки, откуда на него ссылаются и в каком он регионе. Если провисает одна группа, остальные её не вытянут.
Ниже — как работает каждая группа и что проверить на своём сайте. Про ранжирование карточек организаций на Картах у нас есть отдельная статья, там свои правила.
Как Яндекс выбирает, кого показать первым
Точной формулы Яндекс не раскрывает. Но кое-что известно наверняка. В январе 2023 года в сеть утёк исходный код Яндекса, и в нём нашли список из почти двух тысяч факторов ранжирования. Многие из них устарели или имеют крошечный вес, но общая картина подтвердила то, что SEO-специалисты видели на практике.
Формулу собирает машинное обучение. Это значит, что вес фактора разный для разных запросов. Для запроса «купить диван» важны цены и ассортимент, для «как выбрать диван» — полнота ответа, для «диваны рядом» — регион и адрес. Поэтому универсального рецепта «сделай десять пунктов и будешь в топе» нет.
Соответствие страницы запросу
С 2020 года Яндекс оценивает тексты нейросетью YATI. Она сравнивает смысл запроса и страницы, совпадение отдельных слов для неё вторично. Страница, где слово «ремонт холодильников» повторяется двадцать раз, но не сказано, сколько стоит ремонт и когда приедет мастер, проиграет короткой странице с ценами и сроками.
С переспамом Яндекс борется давно: в 2017 году он запустил алгоритм «Баден-Баден», который понижает страницы с текстами, написанными для поисковика, а не для людей. Он работает до сих пор.
Что проверить: у каждой услуги есть своя страница; заголовок и первый экран сразу говорят, что здесь продают и сколько это стоит; текст отвечает на вопросы, которые клиент задал бы менеджеру.
Поведение пользователей
Яндекс смотрит, что делают люди после перехода из выдачи. Если человек открыл ваш сайт, через десять секунд вернулся в поиск и кликнул по конкуренту, для поисковика это сигнал: ваша страница не ответила на запрос.
Обратная ситуация — человек нашёл ответ и закончил поиск. Это главный положительный сигнал, и его невозможно подделать хорошим текстом без хорошего продукта.
Отсюда практический вывод: скорость загрузки, нормальная мобильная версия и понятная навигация влияют на позиции не напрямую, а через поведение. Медленный сайт не наказывают за медлительность, люди просто уходят с него к конкурентам. Подробнее — в статье о поведенческих факторах.
Отдельно предупредим про накрутку поведенческих. Её предлагают как быстрый способ попасть в топ, и иногда она даже срабатывает на пару месяцев. Яндекс за неё наказывает, и сайт падает ниже, чем был.
Коммерческие факторы
Это то, чем Яндекс заметно отличается от Google. Для коммерческих запросов он оценивает, удобно ли на сайте купить: есть ли цены, контакты, адрес, способы оплаты и доставки, гарантии, реквизиты компании, отзывы. Чем полнее ассортимент, тем лучше.
Из-за этого сайт-визитка из одной страницы почти не попадает в топ по коммерческим запросам в конкурентных нишах, сколько бы в неё ни вложили. Его просто сравнивают с сайтами, на которых всё это есть.
Что проверить: откройте свой сайт и три сайта из топа по главному запросу. Выпишите, что есть у них и нет у вас: калькулятор, прайс, фото работ, сроки, условия. Обычно этот список и есть план работ на ближайший месяц.
Ссылки
Ссылки в Яндексе учитываются, но слабее, чем в Google, и с оглядкой на «Минусинск». Этот алгоритм с 2015 года понижает сайты, которые покупают SEO-ссылки. Работают ссылки с живых тематических сайтов, отраслевых каталогов и СМИ. Что именно покупать и чего избегать, мы разобрали в статье о ссылочном продвижении.
Регион
Для многих запросов Яндекс показывает разную выдачу в разных городах. По запросу «доставка цветов» москвич и житель Казани увидят разные сайты. Чтобы сайт ранжировался в нужном городе, регион должен быть указан в Яндекс Вебмастере, на сайте должен быть адрес в этом городе, а карточка организации — в Яндекс Бизнесе.
Если компания работает в нескольких городах, одного сайта с одним адресом обычно мало. Нужны отдельные страницы или поддомены под каждый город, с местными контактами и условиями.
Чего Яндекс не учитывает
Несколько популярных мифов, на которые не стоит тратить время.
ИКС — индекс качества сайта в Вебмастере — не влияет на позиции. Это показатель популярности сайта, Яндекс прямо говорит, что в ранжировании он не участвует. Гнаться за ростом ИКС бессмысленно.
Возраст домена сам по себе не даёт преимущества. Старые сайты чаще в топе потому, что у них накопились ссылки, поведенческие данные и контент, а не из-за даты регистрации.
Ключевые слова в метатеге keywords Яндекс давно не учитывает. Заполнять его можно, но на позиции это не повлияет.
С чего начать, если сайт не растёт
Откройте Яндекс Вебмастер и проверьте «Диагностику»: там Яндекс сам пишет о критических ошибках и санкциях. Потом посмотрите «Страницы в поиске»: если важные страницы услуг не в индексе, им неоткуда ранжироваться.
Если с техникой порядок, сравните свою страницу с топом по коммерческим факторам. Чаще всего причина находится на одном из этих двух шагов. Остальные причины мы собрали в статье почему сайт не выходит в топ Яндекса.
Хотите понять, какой фактор держит ваш сайт внизу? Закажите SEO-аудит: проверим технику, сравним сайт с топом по коммерческим факторам и дадим список того, что исправить в первую очередь.
